Популярность российской косметики растёт

Это подтвердило исследование Аналитического агентства НАФИ, которое проводилось в июле. Причем популярность российской косметики не связана с уходом импортных брендов.

По данным исследования, многие россияне очень лояльно относятся к товарам отечественного производства и готовы их покупать как при наличии импортных аналогов, так и в случаях, когда товары российского производителя будут единственными на рынке.

Кроме того, удалось узнать – до 30% наших граждан не обращают внимание на страну производства, когда выбирают товары: продукты, бытовую технику, одежду и т.д. Но если говорить о косметике, то почти каждый второй покупает отечественные марки. Так ответило 45% опрошенных. При этом чаще и охотнее россияне заказывают онлайн.

По сравнению с летом прошлого года, онлайн-спрос на российскую косметику вырос на 58%. Покупок на маркетплейсах стало больше на 71%, а средний чек остался неизменным (порядка 3000 руб.). Также стало известно, какие именно средства покупаются чаще всего:

  • Натуральные гидролаты (лаванды, мяты, розы) – из-за их освежающих и увлажняющих свойств. Спреи для лица и волос стали главных хитом жаркого лета 2022.
  • Минеральные дезодоранты – они не оставляют белых пятен, не влияют на работу организма, хорошо защищают от запаха пота.
  • Солнцезащитные кремы SPF 25, 30 и 50 – для защиты от УФ лучей в городе и в поездках. Особенно если средства подходят для лица и тела и содержат растительные компоненты: сок алоэ вера, натуральные экстракты и масла.
  • Кремы и бальзамы для ног – лето, открытая обувь, растущий спрос на педикюр.

– Я с недавнего времени стала фанатом нашей российской косметики. Меня покорила косметика Крыма. Это потрясающие текстуры, натуральные и очень полезные ингредиенты для нашей кожи. И безусловно, сегодняшняя экономическая и политическая ситуация, когда импортные товары покидают наш рынок, благоволит для развития и продвижения российских товаров. Тем более, что это действительно живая косметика без полиэтиленгликолей, синтетических силиконовых масел, парабенов, парафинов и их производных. Многие крема делаются специально в упаковке небольшого объема, потому что она имеет очень ограниченный срок годности. И те компании, которые сейчас будут вкладываться в свой бренд, работать над его устойчивостью, будут иметь высокий шанс в будущем покорить и иностранные рынки, – рассказала генеральный директор «Коммуникационного агентства «Карамель» Елена Жильцова. 

Не только косметика, но и другие товары российского производства демонстрируют высукую лояльность потребителей. Чаще всего предпочтение отечественным компаниям отдают в сфере продуктов питания. Большинство россиян (63%) говорят, что покупают и будут покупать прежде всего продовольственные товары, изготовленные на российском рынке.

Почти каждый второй опрошенный готов приобретать отечественные товары для дома и сада (48%), бытовую химию (48%), материалы для строительства и ремонта (47%), лекарства (46%), товары для спорта, отдыха и хобби, одежду и обувь, косметику (по 45%), товары для детей (44%).

Каждый третий готов покупать бытовую технику (31%), автозапчасти (28%), автомобили (27%) и электронику (27%) российского производства.

Но тем не менее, есть товары, где отечественные позиции еще слабы и потребитель отдает предпочтение зарубежному производителю. В ТОП-5 товаров входят: 

  • Электроника – 33% опрошенных заявляют, что могли бы купить отечественный смартфон или компьютер только в самом крайнем случае – если бы на рынке не было ни одного аналога зарубежного производства.
  • Бытовая техника – 28% россиян купили бы российскую технику только при отсутствии аналогов.
  • Автозапчасти – 23% готовы покупать российские детали, если нет альтернатив.
  • Автомобили – 21% купили бы отечественное авто, когда нет других вариантов.
  • Лекарства – 18%.

– И для рынка в целом, и для конечного покупателя идеальным является товарное разнообразие, максимально удовлетворяющее все более разнообразные потребительские запросы. Сегодня у российских производителей во многих товарных группах открылись новые перспективы. Некоторые будут «использовать момент» для быстрой реализации продукта, другие начинают инвестировать не только в производство и дистрибуцию, а в бренд и его позиционирование. Именно дефицит сильных отечественных брендов во многих товарных категориях делал их недостаточно конкурентоспособными. В условиях глобальной экономики уход одних зарубежных производителей с сильными брендами совсем не исключает приход новых, равно как и возвращение старых. Поэтому государству и инвесторам следует делать особую ставку на производителей, создающих кроме основного продукта, сильный нематериальный актив – бренд, готовый конкурировать с крупными мировыми аналогами, – рассказал Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ.

Автор фото: Елена Воробьева
13 Сентября 2022 11:42
#экономика #общество

Наши эксперты делятся ценными советами.

04 Октября 2022
#общество #поддержка

Во второй половине недели, с 6 октября, синоптики прогнозируют начало золотой осени. 

04 Октября 2022
#общество #погода

В начале октября в столичном регионе наступит долгожданная золотая осень. Об этом сообщил центр погоды «Фобос».

29 Сентября 2022
#общество

Основное голосование пройдет как на территории республик, так и на территории России. 

23 Сентября 2022
#общество #безопасность

На сцене Государственного академического театра драмы имени Федора Волкова в Ярославле прошла церемония прощания с художественным руководителем театра, режиссером, заслуженным артистом России Сергеем Пускепалисом.

22 Сентября 2022
#общество #театр #Ярославль

В дорожно-транспортном происшествии в Ярославской области трагически погиб Заслуженный артист России, актер, художественный руководитель театра имени Волкова в Ярославле Сергей Пускепалис.

19 Сентября 2022
#общество #театр #Ярославль

Специалисты Московского зоопарка и реабилитологи борются за жизнь раненого белого медведя, спасенного с острова Диксон в Красноярском крае. Реабилитологи уже назначили специальные упражнения для медведя, а сам мишка проявляет большое желание жить. Об этом рассказал генеральный директор Московского зоопарка Светлана Акулова.

16 Сентября 2022
#общество

Но не надолго. Об этом сообщил Центр Фобос. Специалисты прогнозируют приход холодного фронта, который в ночь на субботу принесет дождевые тучи. Однако днём, с ростом атмосферного давления, должно немного распогодится.

16 Сентября 2022
#погода #общество

В Москве в связи  с  понижением  среднесуточной  температуры  наружного  воздуха правительство Москвы приняло решение с 18 сентября перевести систему теплоснабжения города на зимний режим работы.

15 Сентября 2022
#ЖКХ #общество

Как пояснили специалисты Минстроя порталу ОБЪЯСНЯЕМ.РФ., за лифт платят все жильцы дома. Но бывает исключение. 

12 Сентября 2022
#ЖКХ #общество

Эксперты не исключают отключения всех смартфонов на территории России. Об этом в интервью телеканалу «Звезда» рассказала глава ассоциации разработчиков отечественных программ Наталья Касперская.

19 Августа 2022
#общество #технологии

Московский государственный академический камерный хор (Минин-хор) посетит Ярославль и концертом на открытом воздухе в Ярославском Кремле завершит XXX Фестиваль искусств «Преображение». 21 августа коллектив исполнит симфонию-действо «Перезвоны» (по прочтении Василия Шукшина) для солистов, большого хора, гобоя и ударных Валерия Гаврилина.

18 Августа 2022
#общество #культура #фестиваль

Роспотребнадзор сообщил о первом подтвержденном случае оспы обезьян, которая сейчас поразила европейские страны. По информации пресс-службы ведомства, вирус завезен молодым человеком, вернувшимся из Европы.

12 Июля 2022
#общество #безопасность

Неделя началась в Ярославской области со знойной жары — до 31-33 градусов. Как и предсказывали синоптики, первая декада месяца оказалась на 2–2,5° теплее положенной многолетней нормы макушки лета. 

11 Июля 2022
#общество #безопасность

9 июля в центре Ярославля отметят мусульманский праздник «Курбан-байрам».

07 Июля 2022
#общество #безопасность

С 1 сентября каждая учебная неделя в школах и колледжах будет начинаться с исполнения государственного гимна и подъём флага.

Место проведения будет зависеть от погоды: весной и летом — на площадке возле школы или колледжа, осенью и зимой — в холле, актовом или спортивном зале.

29 Июня 2022
#общество #образование

21 июня ярославцы присоединятся к Всероссийской акции «Свеча памяти», которая пройдет традиционно у Вечного огня. 

21 Июня 2022
#общество #память

Роспотребнадзор повторно проверил воду в реке на Тверицком и Дзержинском пляжах. Качество воды не соответствует гигиеническим нормативам по микробиологическим и паразитологическим показателям. В воде нашли паразитов и микробов, которые могут навредить человеку, поэтому специалисты рекомендуют воздержаться от купания в этих местах.

21 Июня 2022
#общество #безопасность

Росавиация продолжает продлевать запрет на полеты в 11 российских аэропортов. Пока установлена новая дата – 24 июня. 

15 Июня 2022
#общество #транспорт

Платежная система анонсировала новый способ оплаты смартфоном по картам «Мир». Сервис планируют запустить 25 октября текущего года, сообщают «Известия».

15 Июня 2022
#экономика #общество